Potremmo chiamarlo anche marketing parassita, se non altro proprio perché si insidia nella pubblicità altrui per sfruttarne a proprio vantaggio gli "spazi" assegnati. Forse molti non lo conoscono ma questo marketing da "guerrilla" o meglio da "imboscata" ha come effetto quello di erodere l’efficacia della “brand perception” garantita agli sponsor ufficiali o all'azienda che ha l'esclusiva sull’evento, è una tecnica che non ha regolamentazione... ma per questo non vi esula da eventuali guai.
Una delle più belle azioni di Ambush marketing recenti è quella di Rona, una catena di prodotti per la ristrutturazione, impegnata nel rispetto dell’ambiente che ha realizzato un’azione per promuovere il riciclaggio delle vernici.
In questo caso al di sotto del mega cartellone Apple “nano-cromatico” è stato installato un telo raffigurante 9 secchi per raccogliere la vernice che cola dal cartellone superiore. Gustatevi il video su YouTube cliccando qui..
http://www.youtube.com/watch?v=XUpY6uXQ_Gg
E-mail marketing - Consumer Report 2009
Sono 420 milioni le e-mail inviate ogni giorno con successo in Italia, ogni utente web riceve in media 6 newsletter quotidiane, queste le cifre della ricerca che ContactLab ha recentemente presentato. Dato entusiasmante se si pensa che i numeri sono al netto dello spam...
51 milioni sono le caselle e-mail esistenti per 22 milioni di utenti unici maggiori di 15 anni. Il device mobile assume sempre più i connotati di "media strategico" con 4 milioni di navigatori, pari al 18%, che si collegano con smartphone, BlackBerry ed IPhone. In media ogni utente è iscritto a 6,4 newsletter legate ai brand preferiti per ricevere informazioni ed aggiornamenti. La maggioranza delle mail sono targate Hotmail e Libero rispettivamente 40,7% e 35,7%.
Le newsletter dei social network, a cui è iscritto il 63% dei navigatori, riscuotono un buon successo e danno una chiara indicazione ai marketer: attivare campagne sui social network è un passo obbligato!
Per le donne il 20% di messaggi in più.
La ricerca ha inoltre rivelato come le donne, rispetto agli uomini, ricevano il 20% di messaggi e-mail in più e siano iscritte a un maggior numero di mailing list. Anche in questo caso suggeriamo una riflessione importante ed approfondita da parte di chi si occupa di marketing al fine di rivedere i target di riferimento e la strategia di comunicazione online, spesso troppo al "maschile". Scrivere per chi vi leggerà e non per voi stessi è il segreto per il successo!
Newsletter, boom fra le donne e gli over 45. Se milioni di Italiani ricevono mediamente 6,4 newsletter al giorno (con una percentuale più alta per donne ed over 45), è evidente l’importanza dell’e-mail marketing come strumento di comunicazione aziendale. Infatti solo il 6% degli utenti dichiara di non aver sottoscritto alcun servizio, mentre un navigatore su cinque dichiara di essere iscritto a dieci o più mailing list. Quanto alle abitudini di gestione delle e-mail, l'80% degli utenti Internet italiani caricano le eventuali immagini contenute nella posta ricevuta, (questo è un dato rilevante per chi utilizza l'e-mail marketing) sanno in generale riconoscere e difendersi dallo spam e dal phishing e hanno imparato a cancellare la propria iscrizione (unsubscribe) da servizi di mailing list che non ritengono più di loro interesse.
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Come tutti voi, anche questa newsletter si prende una breve ma meritata vacanza... Passate delle stupende giornate, ci risentiamo a settembre.