La scorsa settimana si è tenuto a Londra, nella splendida cornice della Grand Hall Olympia, un evento "veramente speciale" dedicato al marketing. Due giornate intense, ricche di convegni e seminari che hanno affrontato, nelle quattro aree dedicate della fiera, molti dei temi caldi del marketing di oggi. Non è stato semplice, tra le varie opzioni disponibili, scegliere a quali partecipare ed anche per noi la rinuncia a qualche cosa è stata d'obbligo.
Quattro le aree tematiche come dicevamo, In-Store, Data Marketing, Insight ed Online Marketing. Molte le aziende presenti, tra le altre Virgin Atlantic, Williams F1, M&C Saatchi, Vodafone, Lastminute.com, Microsoft and Viacom, Procter & Gamble, ma anche molte piccole aziende, consulenti ed agenzie non esclusivamente from UK, oltre a 16.000 professional marketer registrati.
L'intensità e la frequenza degli eventi non ha impedito un confronto serrato tra operatori e visitatori e lo scambio di impressioni, idee e progetti è stato sicuramente di alto livello. Molte le tendenze emerse, molte le conferme, tantissima la voglia di utilizzare al meglio gli strumenti del marketing moderno, come ad esempio i social network.
La tecnologia ed il suo utilizzo nel contesto marketing è stato il refrain che ha accomunato i quattro padiglioni, così come il concetto di natura integrata del marketing moderno.
Look up
Una delle conferenze dedicate all' in-store marketing ha evidenziato come nel contesto attuale, il point of purchase rappresenti, oggi ancora di più, una parte importantissima del marketing mix e sicuramente lo sarà ancora nei prossimi anni. Molto si è visto e molto si è detto, sia in merito al design ed alla creatività di display, desktop ed altri elementi per il P.O.P. ed il retail, ma anche sulla possibilità di utilizzare materiali che siano riciclabili e rispondenti alle normative EU. Più di 100 gli espositori che con le loro proposte hanno ravvivato il padiglione dell'in-store oltre al POPAI Awards Showcase. Tra i materiali innovativi l'utilizzo del Polipropilene per la realizzazione di totem, desktop e display per il punto vendita ed un nuovo "schermo/display" con retro-proiezione, dallo spessore millimetrico; viene applicato sui cristalli delle vetrine, luminosità e risoluzione sono sbalorditive e la distanza tra il proiettore e lo schermo può essere anche minima.
Nel padiglione dedicato all'online marketing i meeting si sono concentrati sull'ottimizzazione delle campagne adv pay per click e sui nuovi modelli di "spot" utilizzabili attraverso la rete web, comme gli annunci video. Si è parlato anche di social network e di come le aziende possano utilizzare strategicamente questi canali per la diffusione del valori di brand e per la fidelizzazione e non sono mancati gli esempi di successo. Molto si è discusso anche di Facebook, Linkedin e Twitter. Altre aree di approfondimento hanno riguardato le modalità di ottimizzazione dei siti web e quindi come utilizzare al meglio SEM (search engine marketing) e SEO (search engine optimization).
Nel padiglione dedicato al data marketing le conferenze si sono concentrate sulle modalità di raccolta delle informazioni e sul corretto utilizzo dei dati da parte di ricercatori ed aziende. Tra gli stand molte le novità software che consentono alle imprese di gestire con efficienza il proprio data base.
Nell'area dedicata all' Insight Marketing da evidenziare l'attenzione da parte di speakers e media, al mobile marketing ed ai suoi possibili futuri sviluppi; si è dibattuto sulle modalità comunicative e sulla ricettività da parte di un pubblico "tecnologico" di nuovi tools e strumenti per l'informazione e per la diffusione delle campagne pubblicitarie.